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旺報【記者李怡芸╱專題報導】
從大陸的「羅輯思維」、台灣的閱樂書店成功吸引知識社群關注，進而帶動書及延伸商品的銷售，再到大陸今年爆發式竄紅的問答付費和付費訂閱公眾號，新浪董事長兼CEO曹國偉曾預言的：「互聯網不應該是免費的經濟」看似已成為趨勢，尤其備受期待的「知識付費」時代也悄然來臨。
2016上半年，大陸的「知乎」、「在行」、「值乎」、「分答」、「得分」，先後將付費問答推向市場，背後的共同點就是「付費獲取知識」。過去，「羅輯思維」也曾試圖將說書式知識變現，但從後續效果來看並沒有成功。而現在，同樣以讀書人自居的大陸知名編劇史航，在「分答」9天賺進4萬人民幣，這種靠知識給答案的模式，似乎為讀書人找到新活水，被形容為「躺著把錢收入囊中」。
客製化知識商品
大陸前央視主持人，現任愛奇藝首席內容官的馬東提出，中國人其實早就有為知識買單的傳統，最早可追溯到孔子時代，門生需要向老師送上「束脩」；而歷史上「知識付費」最著名的案例則是發生在「提問者」劉備和「答題者」諸葛亮身上的「三顧茅廬」，靠著「隆中對」，諸葛亮得到的報酬則是高官厚祿。
時序至今，雖然付費問答看似一個知識付費時代倏忽來臨，但過去大陸早已有諮詢服務平台如「在行」、個人經驗共享平台「領路」、付費辦事的APP「高朋匯」、針對留學生在線輔導平台「8點後」，去年5月，曾任盛大文學CEO的侯小強創辦提供在線點評圖書、影視的「毒藥」APP，乃至微信公眾號的「打賞」功能，其實都帶有知識變現的色彩。
小眾化傳播成風尚購買
眼看大陸財經媒體主編李翔推出付費訂閱專欄「李翔商業內參」，打著「馬雲同款」的話術，每年199元人民幣的付費內容，上線8小時內訂閱數已破萬。台灣閱樂書店、二樓等文創品牌均有合作的時間軸科技營運規畫總監王家浩則指出，影音、演唱會、TED直播乃至客製化的知識商品，其實都是台灣未來可行的商品模式，「消費者的接受度越來越大，但數位化的趨勢是不會改變的。」
然而，在同質性商品密集的競爭中，什麼樣的知識內容才能讓消費者願意付費？「羅輯思維」的CEO脫不花以「讓消費者當皇帝」來形容：「現在每個人屏幕一點就有自己的御膳房，屏幕一點就有自己的專屬美甲師，當然也該有專門的老師，可以從詩詞歌賦談到人生哲學。」小眾定製化傳播蔚為風尚。（系列完）
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